消費思維 品牌共創(chuàng)-汾陽王酒業(yè)品牌戰(zhàn)略成果發(fā)布會

　　2014年10月9日，正值第91屆全國（秋季）糖酒交易會即將開幕之際，汾陽王酒業(yè)“消費思維與品牌共創(chuàng)·汾陽王酒業(yè)品牌戰(zhàn)略成果發(fā)布會暨新LOGO廣告語征集頒獎啟用儀式”在重慶萬友康年大酒店國際會議中心舉行，此次會議由汾陽王酒業(yè)和《新食品》雜志聯(lián)合主辦，由糖酒快訊網(wǎng)全程網(wǎng)絡(luò)推廣。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長王琦、汾陽市委副書記、市紀委書記白小勤、酒仙網(wǎng)董事長兼總裁郝鴻峰、正一堂策略機構(gòu)總裁、首席顧問楊光、新食品雜志社社長汪歌、山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長王再武、山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理靳永鐘等出席此次會議。

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

據(jù)了解，自今年3月以來，汾陽王酒業(yè)和新食品雜志社經(jīng)過多輪深度合作，進而對汾陽王品牌進行整合傳播與戰(zhàn)略升級，并先后組織實施了清香品類發(fā)展暨汾陽王品牌戰(zhàn)略研討沙龍、2014中國酒業(yè)清香戰(zhàn)略再發(fā)展高峰論壇、汾陽王酒業(yè)LOGO及廣告語征集大賽等多項活動，借助行業(yè)內(nèi)與社會化的傳播配合與營銷思路的創(chuàng)新，汾陽王的品牌知名度、美譽度等得到較大的提升，進一步為汾陽王的泛區(qū)域化戰(zhàn)略夯實了基礎(chǔ)。 此次會議一方面總結(jié)過去半年品牌拓展升級的階段性成果，同時也為汾陽王品牌開啟新的征程奠定了綱領(lǐng)性的指導(dǎo)與戰(zhàn)略延伸的方向。

　　自今年3月到9月期間，由《新食品》雜志社、糖酒快訊網(wǎng)、山西汾陽王酒業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“汾陽王新LOGO廣告語征集”活動順利結(jié)束，并取得了良好的社會反響和品牌與消費嫁接的階段性成果。征集活動吸引了全國各地數(shù)萬消費者的參與與關(guān)注，不僅擴大了汾陽王品牌的知名度和影響力，而且從中獲取了最直接的消費者反饋與情感引導(dǎo)，最終董家斌獲得3萬元的最佳LOGO設(shè)計大獎，而最佳廣告語被劉安舉摘得，其創(chuàng)作“正宗山西味·好酒汾陽王”充分體現(xiàn)了汾陽王酒業(yè)的地域特色和產(chǎn)品美譽。

　　嘉賓現(xiàn)場解讀“消費思維與品牌共創(chuàng)”

　　中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長王琦在發(fā)言中說，最近一年半來的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至有一些經(jīng)銷商因為行業(yè)的調(diào)整而很難生存，這固然有政務(wù)消費減退、團購市場萎縮的原因，但經(jīng)過這一輪的調(diào)整，我們不得不反思：過去十年依靠政務(wù)消費的爆發(fā)式增長，除了帶來白酒價格一漲再漲、產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)不斷刷新，也為今天的調(diào)整埋下了伏筆。說到底，白酒的本質(zhì)仍然是大眾消費商品，將產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展維系在政務(wù)、團購的大樹上本來就不符合市場經(jīng)濟規(guī)律，當(dāng)下白酒回歸大眾的實質(zhì)上是對白酒物質(zhì)屬性、商品屬性的回歸。
    山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長王再武在會上作了成果報告發(fā)布。他說，這半年多以來，汾陽王和新食品攜手合作，在品牌建設(shè)方面做了很多工作，從清香發(fā)展的戰(zhàn)略高度到企業(yè)自身建設(shè)都取得了很多建設(shè)性成果。

　　品牌的興盛，固然離不開營銷人的精巧構(gòu)思，但其源頭還在于消費者的認同和參與。特別是隨著白酒大眾化消費的崛起，白酒品牌如何改換傳統(tǒng)的品牌建設(shè)思路，真正成為大眾化品牌，是值得所有從業(yè)者思考的問題。酒仙網(wǎng)董事長兼總裁郝鴻峰先生從他的視角解讀消費者思維對白酒品牌塑造的影響，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光先生就消費者參與品牌塑造做了分享發(fā)言。

　　征集活動三大看點

　　據(jù)了解，本次征集活動經(jīng)過著名設(shè)計大師許燎原、甲骨文劉文、陶唐仕王墻、著名營銷專家正一堂楊光、媒體專家汪歌、向?qū)幰约胺陉柾跗髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)人等參與評審，經(jīng)過初評、終評，共誕生22個獎項，其中最佳廣告語1條，優(yōu)秀廣告語10條，最佳設(shè)計作品獎1個，優(yōu)秀設(shè)計作品獎10個。

　　1、全民參與企業(yè)品牌建設(shè)

　　此次征集活動共吸引1106組優(yōu)秀的參賽作品，其中新LOGO作品設(shè)計225組，新廣告語作品881組，參與在線投票的人數(shù)達數(shù)萬人。經(jīng)過熱心網(wǎng)友的在線投票以及活動組委會的評定，誕生了最佳廣告語和最佳LOGO作品，同時產(chǎn)生了廣告語與LOGO征集的優(yōu)秀作品各10名。
新食品雜志社副社長向?qū)幷J為，這次活動的最大意義就是改變了行業(yè)傳統(tǒng)的品牌塑造手法，讓全民參與企業(yè)的品牌建設(shè)，典型的C2B模式，即人文模式，雖然由于信息發(fā)布范圍的限制，但結(jié)果看還是值得稱贊的，企業(yè)從社會得到了民眾對企業(yè)的客觀評價與建議，同時參賽作品的質(zhì)量反應(yīng)了消費者對企業(yè)的心聲，但受制于獲取企業(yè)有效資訊的不足，作品的豐富性、層次性尚顯欠缺，這也將是以后的群體參與性活動需要補足的地方。

　　2、眾多明星評委，思維激情碰撞

　　本次活動共邀請了資深行業(yè)專家、資深品牌專家、資深營銷專家、資深設(shè)計師、資深影視制作人以及優(yōu)秀企業(yè)家等眾多明星評委，整個評選過程公開、公平、公正。征集過程中，明星評委始終密切關(guān)注參賽作品和參賽選手投票的動向，評委對作品的評比傾注了非常大的精力，不僅是注重作品的外在美，同時對作品的內(nèi)涵表達極為看重，值得一提的是，在評選過程中，評委專家對部分獲獎作品的意見分歧較大，并一度出現(xiàn)評選結(jié)果推遲的情況，經(jīng)過多次溝通與討論，最終以上作者從入圍選手中脫穎而出。

　　3、創(chuàng)意層出不窮，高手在民間

　作為此次征集活動的主體，即汾陽王酒業(yè)對此次活動的順利舉行表達了認可并從中獲得了驚喜，汾陽王認為，本次征集活動的參賽選手來自全國各地的各個崗位，從所投作品也可以看出參賽選手對汾陽王酒業(yè)還是傾注了很多的熱情，每份作品都有不同的驚喜展示給大家，用不同的設(shè)計理念與白酒消費理念帶給我們公司全新的視覺和文化沖擊，相信這次的征集活動將使公司的酒文化內(nèi)涵更加豐富，汾陽王酒業(yè)在全國范圍內(nèi)的影響力和知名度也將進一步提高。

　　新LOGO廣告語啟用，汾陽王從傳承到創(chuàng)新的升華

　　在3月25日“致禮·推動·跨越——紀念中國馳名商標30周年暨2014中國酒業(yè)清香戰(zhàn)略再發(fā)展高峰論壇會議上，汾陽王新LOGO廣告語征集啟動儀式時，與會的品牌專家李光斗表示，汾陽王最大的優(yōu)勢是體制的優(yōu)勢。他指出，品牌的境界是品類的代名詞，比如說茅臺酒占據(jù)了醬酒的品類，汾陽王要成為清香雙雄之一，除了要注重價值回歸，還要實現(xiàn)品牌價值的戰(zhàn)略升位。此次征集活動，將是汾陽王酒業(yè)在品牌提升的道路上堅實的墊腳石。

　　作為評委專家之一的新食品雜志社社長汪歌對此次征集活動作了客觀的評價。汪歌認為，汾陽王作為一個有消費市場根基的區(qū)域知名品牌，在市場出現(xiàn)大的變革中舉辦這樣的一次創(chuàng)新性的活動，時機把握的很好：

　　其一，這次活動在行業(yè)內(nèi)外發(fā)動，能讓更廣泛的設(shè)計愛好者積極參與，符合多向互動的互聯(lián)網(wǎng)特征和共創(chuàng)的時代精神，也確實能有效的借助專業(yè)外腦的智力支持；

　　其二，在這樣的推廣過程當(dāng)中，可以讓更多的行業(yè)機構(gòu)、經(jīng)銷商了解企業(yè)、了解品牌，對市場開拓做出前期鋪墊，對汾陽王企業(yè)留下一個“有想法、有勇氣、敢于創(chuàng)新、與時俱進”的良好印象，從而找到相對應(yīng)的合作伙伴，讓行業(yè)充分來借鑒。同時對消費者也是一個普及企業(yè)的歷史、文化、品質(zhì)、香型的一個過程，建議以后的包裝、產(chǎn)品設(shè)計都可以進一步采用這樣的公開方式，強化與經(jīng)銷商、消費者的互動；

　　其三，彎道超車是危機也是機會，汾陽王在這個變革的時代尊重消費主權(quán)，勇于開拓創(chuàng)新，在變革中走在前面，能在區(qū)域市場精耕細作，在面向全國的發(fā)展道路上可能就會脫穎而出。