4月10日下午，“大國(guó)清香?汾陽(yáng)王酒一2023清香高質(zhì)量發(fā)展論壇暨汾陽(yáng)王品牌勢(shì)能大會(huì)”在成都城市名人酒店舉行。產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、渠道大商和汾陽(yáng)王酒業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)歡聚一堂，共謀清香發(fā)展大勢(shì)。
中共汾陽(yáng)市委副書記、汾陽(yáng)市市長(zhǎng)賈永祥首先介紹了生態(tài)優(yōu)勢(shì)，黃士高原獨(dú)特的地貌氣候，優(yōu)質(zhì)的深層水源，特有的微生物群落，造就了中國(guó)的第一瓶白酒。從產(chǎn)量來(lái)看，汾陽(yáng)也是一座因酒而行，與酒共生的城市，其產(chǎn)量占到全國(guó)清香白酒的50%以上，山西省的4/5以上。 汾陽(yáng)也是一座開(kāi)放包容，充滿商機(jī)的城市。作為山西省委確定的特色專業(yè)鎮(zhèn)，打造實(shí)力酒城，建設(shè)世界酒都。汾陽(yáng)以聞名全國(guó)、享譽(yù)世界的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)為目標(biāo)。也對(duì)汾陽(yáng)王酒業(yè)的發(fā)展表示肯定。賈永祥介紹，汾陽(yáng)王已經(jīng)形成了青花汾陽(yáng)王，清雅汾陽(yáng)王等產(chǎn)品引領(lǐng)的高端化、品牌化的發(fā)展格局，希望汾陽(yáng)王酒業(yè)能夠繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)清香白酒文化和汾陽(yáng)文化。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇從四個(gè)方面為汾陽(yáng)王的發(fā)展提出了建議。首先是增加品牌高度，中國(guó)白酒還需名酒品牌和品質(zhì)引領(lǐng)，汾陽(yáng)王要講好品牌故事，要不斷提高品牌的高度。 第二是擴(kuò)大品牌的受眾。汾陽(yáng)王要通過(guò)不斷滿足消費(fèi)需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的物質(zhì)、精神享受的價(jià)值提升，深入研究消費(fèi)需求的變化。 第三是增強(qiáng)品牌的能量。作為名酒品牌，汾陽(yáng)王還需強(qiáng)化科技投入，升級(jí)釀造技藝，推進(jìn)智慧釀造，增加品牌的能量。 第四是增加品牌的密度。產(chǎn)區(qū)表達(dá)品牌直接的表達(dá)方式。出身在世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一的呂梁產(chǎn)區(qū)，汾陽(yáng)王的產(chǎn)區(qū)價(jià)值不言而喻。要通過(guò)消費(fèi)者對(duì)汾陽(yáng)王品牌的認(rèn)知，工藝認(rèn)知的加深，了解產(chǎn)區(qū)表達(dá)的稀缺性和差異性，從而增加汾陽(yáng)王的品牌密度。
山西汾陽(yáng)王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武分享了汾陽(yáng)王的品牌發(fā)展。王再武董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，面對(duì)大好機(jī)遇，錨定大國(guó)清香。亮劍王者風(fēng)范，汾陽(yáng)王釀酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展、不賺快錢。還強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持“12345”品質(zhì)芯片工程。具體來(lái)看，一個(gè)定位就是大國(guó)清香汾陽(yáng)王酒，站在中國(guó)制造高端看清香，站在全國(guó)市場(chǎng)看汾陽(yáng)王。兩個(gè)支柱就是品牌支柱和品質(zhì)支柱。三大準(zhǔn)則，即人才是核心，渠道是重心，消費(fèi)者是中心。四大自信就是汾陽(yáng)王經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的“產(chǎn)區(qū)自信”《品質(zhì)自信”?品牌自信”和《文化自信”五個(gè)突破就是自我突破，團(tuán)隊(duì)突破，管理突破，結(jié)構(gòu)突破，邊界突破。
現(xiàn)場(chǎng)，王再武董事長(zhǎng)解析了大國(guó)清香的高質(zhì)量修煉。未來(lái)我們有信心有決心，為了這個(gè)完美的未來(lái)而不懈努力，確定六大維度構(gòu)建大國(guó)清香汾陽(yáng)王的硬核與內(nèi)涵。第一就是要三分天下有其一，而且是三分天下有其主。第二不是低端酒的貼地飛行，而是高結(jié)構(gòu)的突破。第三，敢于懷疑經(jīng)驗(yàn)，科創(chuàng)清香研發(fā)力。第四，以心相交，提升品牌感召力。第五，產(chǎn)區(qū)大場(chǎng)景，綠色好生態(tài)。第六，敬畏傳承鏈，實(shí)現(xiàn)大國(guó)工匠的群體性崛起。 王再武董事長(zhǎng)表示，大國(guó)清香汾陽(yáng)王在核心產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土里，在郭子儀的精神里，在民間關(guān)公的神話里，在傳奇晉商的心里，在盛世中國(guó)的自信里。
山西汾陽(yáng)王酒業(yè)副董事長(zhǎng)王宇濤在百億藍(lán)圖之下發(fā)布了汾陽(yáng)王12345營(yíng)銷戰(zhàn)略。
1是指一個(gè)目標(biāo)，即2023-2028汾陽(yáng)王營(yíng)收實(shí)現(xiàn)百億。
2是兩大板塊，2023-2025年，達(dá)成省內(nèi)、省外兩級(jí)市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展，內(nèi)外持平；2025-2028年實(shí)現(xiàn)北方、南方兩大板塊的均衡發(fā)展，京津、長(zhǎng)三角和珠三角的高地強(qiáng)占位，晉豫陜蒙魯蘇與鄂湘浙贛閩粵十二大核心市場(chǎng)板塊共振。
3是三大品牌，汾陽(yáng)王、華樽、晉陽(yáng)湖三大品牌互相補(bǔ)充補(bǔ)位，不同品牌不同序列，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、品牌化運(yùn)營(yíng)，打造一體化布局。 4是四大建設(shè)，組織管理和組織體系現(xiàn)代化建設(shè)；營(yíng)銷管理和體系突破瓶頸，建設(shè)一流現(xiàn)代化白酒企業(yè)水平；高端產(chǎn)品快速破局、全國(guó)性快速發(fā)展，建設(shè)清雅汾陽(yáng)王30-40億級(jí)龍頭工程；品項(xiàng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)規(guī)模的雙向提質(zhì)增效，建設(shè)健康有序、更高更好的品項(xiàng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)格局。 5是五大引領(lǐng)，即從品牌自信到品牌引領(lǐng)；從產(chǎn)區(qū)自信到產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)；從文化自信到文化引領(lǐng)；從品質(zhì)自信到品質(zhì)引領(lǐng)；從營(yíng)銷自信到營(yíng)銷引領(lǐng)。 汾陽(yáng)王借著清香崛起的這股勢(shì)能，將從文化、品質(zhì)、營(yíng)銷、管理等方面全面升級(jí)、優(yōu)化，放眼全國(guó)，布局未來(lái)！將郭子儀的文化精神繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，讓全國(guó)人民端起汾陽(yáng)王這杯清香美酒，就與人間的忠武仁義、美好和諧相鏈接，讓世界充滿清香，讓人們愛(ài)上中國(guó)釀！
