山西汾陽王酒業(yè)有限責任公司
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行業(yè)專家把脈汾陽王發(fā)展大計 共謀清香核心產區(qū)歷史新機遇

發(fā)表時間：2022-03-25 16:53

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3月23日至24日，由山西省食品工業(yè)協(xié)會和山西財經大學多位專家組成的調研組，深入位于中國清香型白酒核心產區(qū)的山西汾陽王酒業(yè)，開展入企調研活動。


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專家調研組走進汾陽王廠區(qū)及生產車間，了解釀造工藝和生產技術，并參觀了汾陽王酒博物館、汾陽王府各展廳。專家們與汾陽王酒業(yè)董事長王再武及銷售、質量等部門負責人坦誠交流，品鑒美酒，共同探尋2022年以及未來更長時間汾陽王酒業(yè)的發(fā)展路徑與機遇。

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在聽取董事長王再武及各部門負責人所做的企業(yè)文化建設、酒類釀造技藝、市場銷量等情況的介紹后，與會專家各抒己見、暢所欲言，紛紛提出有針對性的意見、建議。

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山西省食品工業(yè)協(xié)會副會長、專家工作委員會主任委員 彭晉航

山西省食品工業(yè)協(xié)會副會長、專家工作委員會主任委員彭晉航建議，汾陽王酒業(yè)要搶抓發(fā)展機遇，在中國清香型白酒核心產區(qū)基礎上，打造優(yōu)勢產區(qū)，重組產品結構，優(yōu)化釀酒技術，建立標準化、低成本的機械化生產流水線，不斷增強汾陽王酒品牌的核心競爭力和發(fā)展活力。

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山西省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長 樊文毅

山西省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長樊文毅充分肯定了汾陽王近些年的發(fā)展，特別是相繼推出的“汾陽王清雅系列”等品牌廣受消費者認可。他認為，酒企在發(fā)展中要明確目標消費群體，并對部分消費人群做好分類，在此基礎上努力打造好酒企自身的特色品牌，真正彰顯汾陽王的品牌效應。

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山西財經大學客座教授 王建中

山西財經大學客座教授王建中提出，企業(yè)營銷需要的是系統(tǒng)打造，要解決市場定位、品牌定位、營銷定位等一系問題。這對于汾陽王來說是一個挑戰(zhàn)，更是一個發(fā)展方向。

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山西財經大學工商管理學院副院長 齊永智

山西財經大學工商管理學院副院長齊永智認為，要著力完善汾陽王品牌的記憶性符號，注重區(qū)分品類代表與品類特性代表之間的區(qū)別，做好品牌差異化方面的打造，建立形象產品、利潤產品、引流產品的新型產品結構。

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山西財經大學振東管理研究院院長 宋瑞卿

山西財經大學振東管理研究院院長宋瑞卿提出，企業(yè)系列產品的打造要與企業(yè)所在地區(qū)的歷史文化及歷史名人相結合，不斷深耕，使品牌建設工作完成從皮毛到內核，并最終蛻變?yōu)殪`魂的轉化。

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山西省食品工業(yè)協(xié)會秘書長
中國食品安全報山西記者站站長 黃永建

山西省食品工業(yè)協(xié)會秘書長、中國食品安全報山西記者站站長黃永建就汾陽王酒業(yè)在品牌宣傳中面臨的問題闡述了觀點。他認為，在品牌營銷過程中，媒體宣傳起到了舉足輕重的作用。在當前互聯網新媒體環(huán)境下，企業(yè)更應建立多視角、多層面的立體化、多元化宣傳模式，才能加深消費者認知和記憶。此外，在企業(yè)活動宣傳方面不僅僅停留在與業(yè)內新媒體的合作，更應注重與行業(yè)主流媒體、黨媒黨刊權威媒體的合作，在消費者心中樹立大清香核心產區(qū)的品牌價值。

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山西汾陽王酒業(yè)有限責任公司董事長 王再武

汾陽王董事長王再武在最后發(fā)言時表示，汾陽王酒業(yè)脫胎于區(qū)域傳統(tǒng)行業(yè)，經過多年摸索和發(fā)展，取得了長足發(fā)展，但當前也面臨著新興消費市場環(huán)境的嚴峻考驗和激烈競爭。聆聽各位專家的意見和建議后，對企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，有了更加清晰的認識和思路。下一步企業(yè)將與各專業(yè)機構進一步加深合作，尤其在新品開發(fā)、市場營銷上要打通產學研路徑，讓專家們的智慧真正落地見效。

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