追風(fēng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”，別換湯不換藥

最近聽得比較多的段子是，傳統(tǒng)集市+互聯(lián)網(wǎng)有了淘寶，傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)有了京東，傳統(tǒng)銀行+互聯(lián)網(wǎng)有了支付寶，傳統(tǒng)的紅娘+互聯(lián)網(wǎng)有了世紀(jì)佳緣，傳統(tǒng)交通+互聯(lián)網(wǎng)有了快的滴滴。

其實(shí)，自從總理發(fā)話后，“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮在酒業(yè)也逐漸蔓延開來(lái)。

不僅酒行業(yè)很多人茶余飯后的談資，避不開“互聯(lián)網(wǎng)＋”這個(gè)話題，就連傳統(tǒng)企業(yè)也積極付諸于行動(dòng)，攜手電商準(zhǔn)備開創(chuàng)一個(gè)新的局面。這不，前有青青稞酒收購(gòu)中酒網(wǎng)，后有歌德盈香和也買酒的聯(lián)手。

那么“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是 “互聯(lián)網(wǎng)+XX傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)XX行業(yè)”這么簡(jiǎn)單嗎？互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)酒企業(yè)，就會(huì)馬上誕生出一家偉大的酒水互聯(lián)網(wǎng)公司嗎？

我看沒那么簡(jiǎn)單。酒企收購(gòu)電商、改造幾款產(chǎn)品、開幾個(gè)網(wǎng)店，這些舉措離互聯(lián)網(wǎng)＋還有很遠(yuǎn)，跟上面說(shuō)的淘寶、京東、支付寶、世紀(jì)佳緣等企業(yè)更不能相提并論。

馬云曾說(shuō)，淘寶網(wǎng)商重新定義了一個(gè)偉大的詞匯，那就是“親”。從親的繁體字“親”上來(lái)看，相見才可以說(shuō)親。但是有幾個(gè)淘寶店主認(rèn)識(shí)買家，有幾個(gè)淘寶店主經(jīng)常和買家見面？但這樣一群互相沒見過(guò)面的買家和賣家，卻能越來(lái)越親。這無(wú)非是網(wǎng)商們用最高性價(jià)比產(chǎn)品、最好服務(wù)、最耐心的態(tài)度，最大限度的無(wú)理由退款承諾，讓不相見的人越來(lái)越親。

顯然，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)載體，如何重新定義買家和賣家的關(guān)系，才是“互聯(lián)網(wǎng)+ ”時(shí)代最核心的話題。

春江水暖鴨先知，當(dāng)大眾消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、真?zhèn)萎a(chǎn)生了如此多的質(zhì)疑時(shí)，酒企負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商老板應(yīng)該最清楚行業(yè)面臨的問(wèn)題，而不是簡(jiǎn)單去套用總理的工作報(bào)告，用概念迷惑別人，也迷惑自己。

所以，與其說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)前綴，不如說(shuō)是一種思維。

酒企如果僅僅通過(guò)收購(gòu)電商或開辟電商渠道的方式，不去研究新型消費(fèi)者，不去創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和模式，就祭出“互聯(lián)網(wǎng)＋”招牌，這就是一種換湯不換藥的行為。

就像三人炫的標(biāo)桿意義，不在于一定能成為未來(lái)最成功的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品，而在于其所有出發(fā)點(diǎn)都指向大眾消費(fèi)者——利用互聯(lián)網(wǎng)，找到真正適合新時(shí)代消費(fèi)者的產(chǎn)品、服務(wù)和模式。

當(dāng)下，酒業(yè)正處在動(dòng)蕩環(huán)境中，“互聯(lián)網(wǎng)+”給了所有酒類企業(yè)在新的商業(yè)環(huán)境中改變自己、重新定位的契機(jī)。酒企千萬(wàn)別換湯不換藥，錯(cuò)過(guò)時(shí)代留給酒業(yè)擁抱大眾消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。